МЕТА КУРСУ
Формування професійних компетенцій у сфері стратегічного та операційного маркетингу, аналітики ринку, управління брендом і цифрового просування товарів та послуг.
ОСНОВНІ МОДУЛЬНІ БЛОКИ
Модуль 1. Основи маркетингу
- Поняття та функції маркетингу
- Еволюція маркетингових концепцій
- Потреби, попит, цінність, задоволення
Модуль 2. Маркетингове середовище
- Макросередовище (PEST-аналіз)
- Мікросередовище (5 сил Портера)
- Аналіз конкурентів
Модуль 3. Дослідження ринку
- Методи збору маркетингової інформації
- Сегментація, таргетинг, позиціонування (STP-модель)
- Аналіз споживацької поведінки
Модуль 4. Маркетингова стратегія
- SWOT-аналіз
- Побудова маркетингової стратегії
- Визначення цілей і KPI
Модуль 5. Маркетинговий мікс (4P/7P)
- Продукт: життєвий цикл, брендинг, упаковка
- Ціна: стратегії ціноутворення
- Місце (дистрибуція): канали збуту
- Просування: рекламні кампанії, PR, sales promotion
Модуль 6. Цифровий маркетинг
- Соціальні мережі (SMM)
- Контент-маркетинг, email-маркетинг
- SEO/SEM, контекстна реклама
- Аналітика (Google Analytics, UTM, ROI)
Модуль 7. Бренд-менеджмент
- Побудова бренду та архітектура
- Репутаційний менеджмент
- Кризовий PR
Модуль 8. Маркетинг B2B і B2C
- Особливості поведінки клієнтів
- Персоналізовані пропозиції
- Лояльність та утримання клієнтів
Модуль 9. Етика та відповідальність у маркетингу
- Етичні стандарти реклами
- Корпоративна соціальна відповідальність (CSR)
- Законодавче регулювання
ФОРМАТ НАВЧАННЯ
Практичні заняття, креативно-експериментальна діяльність, воркшопи. бізнес-кейси.