Метою курсу є оволодіння слухачами теоретико-практичним блоком одного з можливих напрямків майбутньої професійної діяльності.
Зміст курсу уміщає 3 модулі. До першого входить ознайомлення із сутністю, структурою, функціями PR-діяльності, особливостями їхнього розвитку протягом інституціалізації PR. Особливе місце в курсі займає розгляд PR у системі менеджменту, що безпосередньо пов’язаний з його позиціюванням у системі управління. Приділено увагу також питанням PR-освіти, які розглядаються з урахуванням уже існуючих моделей освіти й особливостей соціальних умов і освітніх практик в українському соціумі. Передбачається, що вивчення матеріалу першого модуля сформує в студентів знання щодо сутності й етапів розвитку PR як професії й наукової дисципліни; знання світового досвіду PR і українського ринку PR-діяльності; знання щодо можливих моделей PR-освіти; уміння відповідно до системи управління в тій або іншій організації позиціювати PR-функції в організаційно-управлінській структурі й налагоджувати взаємодію з іншими компонентами цієї структури.
Другий модуль присвячений стратегічним аспектам реалізації PR-технологій. Його зміст базується на ознайомленні студентів з нормами, принципами й моделями PR-діяльності; вивченням правил і напрямків дослідницької роботи в PR, постановках мети й завдань PR-діяльності, загального планування, реалізації й оцінки ефективності PR-кампаній. Цей модуль є модулем, у якому здійснюється конкретизація теоретичних розробок до умов організацій. Саме тому самостійні завдання в рамках модуля повинні бути виконані щодо конкретних організацій.
Після вивчення другого модуля студенти повинні знати загальні норми й принципи PR-діяльності; її моделі; виділяти фактори, які впливають на дослідницьку роботу в PR; знати й уміти використати спеціальні методи дослідження в галузі PR; знати можливі перешкоди в реалізації PR-кампаній і вміти їх переборювати, уміти здійснювати загальне планування й оцінку PR-діяльності.
Третій модуль з’єднує в собі ознайомлення й освоєння тактичних елементів PR. Особливим блоком у ньому з’являються інформаційні й комунікативні технології. Поряд із цим увага приділена технологіям фасилітації й медіації тощо. Після вивчення цього модуля студенти повинні знати структуру комунікацій та інформаційних потоків в організації й уміти розробляти на цій основі тактики інформаційної участі PR-фахівців; знати особливості PR-процедур і вміти їх готувати, проводити й аналізувати результативність; знати економічні й правові аспекти PR-діяльності.